刚刚过去的“五一”假期，中国全社会跨区域人员流动量超 15亿人次，商务部重点监测的78个步行街（商圈）客流量、营业额同比分别增长5.0%、5.3%，中国消费“热力升腾”。
今天，当全球主要经济体仍在通胀压力与需求疲软之间摇摆，中国消费却呈现出一种不易被旧模型捕捉的新逻辑。在今天举行的中外媒体财经沙龙中，三位专家给出了一个共同判断，中国消费的底层逻辑正在自我进化，商业生态正在“系统化升级”，进一步进阶成为全球消费创新的策源地和文化潮流的输出地。
中国消费市场不再是“拷贝者”
当下，不少机构喜欢用一个词形容中国消费——“K型分化”，即中国不同的区域、不同的代际同时存在消费向上发展与向下发展的分支。
但在“秦朔朋友圈”创始人秦朔看来，“K型分化”的说法并不全面，单看消费市场的增长速度和CPI增长，并不能代表实物消费量和消费形态：“从消费形态上看，中国消费市场已经不再是国外消费市场的拷贝者或追随者，而是走出了自己的节奏，并且从中国走向世界。”在他看来，中国消费正在进化之中，表现消费者更加理性，供给端更为创新，特别是一批中国品牌，利用中国供应链优势和性价比优势，正在迅速崛起。
“旧地图不再适合今天的新环境。”中欧陆家嘴国际金融研究院副院长刘功润认为，中国消费的底层逻辑正在切换和进化，这与整个中国经济的转型升级是同步发生的。比如，创新是一种最底层的力量，还比如服务经济正快速崛起。2025年中国全年社会消费品零售总额突破50万亿元，其中服务消费增速连续三年超过商品零售，上海的服务业占比连续三年接近80%，“这种从有形的物质到无形的服务的迁移，背后就是消费升级的表现逻辑。”
商业生态正在“系统化升级”
观察中国消费，上海是一个窗口。
刘功润最近就观察到不少有趣的现象。比如，外滩出现了越来越多来自伦敦、巴黎的百年时装品牌，它们将时装秀场与茶道空间结合，利用AR技术打造沉浸式试衣体验；还比如，在前不久举办的上海国际咖啡文化节期间，来自云南的咖啡庄园通过直播，接到来自日本消费者的订单，并且通过跨境物流在72小时内送达。
在他看来，这种消费业态的升级，背后不能仅仅依靠营销手段的创新或者平台的突破，而是整个商业配套的跟进和营商环境的系统性建设，“中国商业生态体系的升级和迭代，构筑了今天中国消费的底座。”
刘功润还聊到了年轻人的消费力量，体现为“年轻一代对自我价值的认同和文化自信”。“创新动能为文化赋能，文化元素又为创新注入灵魂，让品牌有了更强大的内生张力，让消费从物质满足升华到价值投资。”他说，国潮就是个典型例子。几年前，国潮的1.0版是穿一件印着汉字的T恤，现在到了国潮2.0版，年轻人会选择购买有着宋代美学线条的新能源汽车，或者买一瓶灵感来自《本草纲目》的护肤品。2025年，仅新中式服装领域的市场规模就突破了2500亿元大关，消费的核心群体是接受过高等教育的年轻人。
“当我们把创新力量和文化符号结合起来，中国消费增长的潜在密码就慢慢变得清晰。”在他看来，中国正在构建一个双向增强的规则体系，一方面，在上海，通过强大的数字基建和创新业态，国潮产品得以让全球消费者触手可及；另一方面，基于商业沉淀和海量数据反馈，倒逼中国供应链更敏捷，“这种双向增强在高速、频繁的互动中，能帮助中国消费市场进一步进阶成为全球消费创新的策源地和文化潮流的输出地。”
微观指标边际变化“企稳回升”
百观科技创始人兼CEO吴冕卿基于高频另类数据，观测当前中国消费市场的“温度”变化。在他看来，尽管宏观层面仍存挑战，但微观指标的积极边际变化已显现，消费市场出现了企稳回升的信号。
吴冕卿举了两个例子。一个是民生领域头部企业的表现，他发现，肯德基的ASP指数（平均客单价）从2023年二季度起的两年多时间里，一直在下降，而肯德基的总体收入却在增长。有意思的是，从去年四季度开始，肯德基ASP指数不仅成功“翻红”，而且持续上行。他认为，作为民生基础行业的风向标，这一微观数据的止跌回升，被视作消费不再探底、市场信心筑底企稳的强烈信号。
在高端消费领域，吴冕卿同样观察到了令人振奋的“错位复苏”轨迹。2023年至2025年，LV、爱马仕等国际大牌在华业绩经历了阶段性调整，去年三季度起已重回增长快车道；蔻驰母公司泰佩斯琦刚刚公布的2026财年第三季度财报显示，企业在核心市场实现双位数增长，其中中国市场增长高达55%。他认为，随着居民收入渠道的拓宽，资本市场的活力释放，为高端消费提供了更为坚实的支撑，显示出消费结构的升级并未中断。
三位专家均认为，中国消费正走出简单的周期叙事，进入一个由理性、创新、文化自信和系统升级驱动的全新阶段。
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